15 Febbraio 2009

I Nonino tra cultura contadina e gusti “metropolitano-cosmopoliti”

Sarà solo la tendenza del momento, un reflusso al marketing esasperato e martellante di  creativi yankees démodé? Stefano Micelli, prof di economia a Venezia, racconta le sue impressioni sul Premio Nonino e sulle omonime grappa e famiglia imprenditrice.

Non è che per le sciagurate nefandezze di Lehman Brothers adesso iniziamo a rimpiangere le virtù cardinali della vita contadina? Esisterà pure una via di mezzo fra il capitalismo demente di Madoff e il contadino della Vandea..
Ripenso alla grappa che vendono i Nonino. Quando ero bambino la sgnape era roba da ubriaconi. I Nonino l’hanno rilanciata. L’hanno messa in una bottiglia di Venini. L’hanno proposta a un mercato internazionale. Il
New York Times ne ha parlato una decina di anni fa con entusiasmo. E il premio ha fatto da cassa di risonanza a una nuova cultura del locale tutt’altro che chiusa in un mercato paesano. La fortuna della
grappa (e del premio) è stata quella di aver incontrato il favore di un gusto metropolitano-cosmopolita che, a quanto racconta Gianni Mura su Repubblica, è tuttora uno degli ingredienti essenziali delle serate di festeggiamento in Friuli. Il mondo che il premio celebra esiste perché i Nonino sono stati capaci di raccontare in modo nuovo una identità contadina a un pubblico internazionale, buona parte del quale ben acclimatato in metropoli piene di auto e di smog. E la grappa Nonino mi pare in ottima compagnia. Dalle castraure al lardo di Colonnata sono tantissimi i prodotti tradizionali che hanno saputo incorporare racconto e tecnologie, tradizione e comunicazione innovativa. E’ la parte più interessante di ciò che chiamiamo globalizzazione.

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1 commenti a I Nonino tra cultura contadina e gusti “metropolitano-cosmopoliti”

  1. StripedCat ha detto:

    Le parole “gusto metropolitan-cosmopolita” e “saper incorporare racconto e tecnologie, tradizione e comunicazione innovativa”…
    mi ricordano il film “Kinky boots”, che abbiamo visto ben 5 minuti fa…

    Uno stesso prodotto, dalla leggendaria craftmanship, puo’ rimanerti in inventario o andare a ruba, se sai adattarlo ai tempi che corrono.

    Buttiamoci nella lettura dei premi Nonino 2009…ma anche nel bel film inglese del 2005!
    http://en.wikipedia.org/wiki/Kinky_Boots_(film)

    bottiglie di Venini o drag stiletto di vernice, il concetto e’ lo stesso…da Percoto agli ABBA e ritorno!

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